¿Qué es la intención de búsqueda en SEO y por qué es importante?
La intención de búsqueda es un factor primordial del posicionamiento de una página web en los principales motores de búsqueda en internet.
No basta con la redacción de contenido entretenido para el usuario, sino que este debe responder a una duda o problema que necesita resolver, esto quiere decir que tu contenido debe ser de utilidad y responder a una intención de búsqueda.
Hoy te vamos a explicar lo que es la intención de búsqueda y lo que significa este factor dentro del proceso de posicionamiento de una página web en las primeras páginas de Google.
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¿Cómo configurar Yoast Seo en WordPress? Guía completa de instalación¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda es lo que el usuario quiere encontrar en la red cuando realiza una consulta en los motores de búsqueda. Esta puede ser una respuesta o solución a su consulta detallada en el contenido de una web.
El tipo de resultado que encuentra el usuario debe estar orientado a lo que realmente busca. Por lo general, esta intencionalidad se determina con el uso de palabras clave o frases de cola larga utilizadas en la redacción del contenido.
La redacción de contenido web responde a las intenciones de búsqueda sean con intencionalidad de realizar una compra o porque se está buscando una información en concreto. Para mostrar estos resultados, se aplica una buena estrategia de SEO en la búsqueda de palabras clave.
Tipos de intención de búsqueda según el tipo de palabra clave
Los usuarios realizan cuatro tipos de intención de búsqueda. Aunque hace algunos las búsquedas de los usuarios fueron dividas solo en tres categorías, Google ha implementado una nueva categoría de búsqueda, por lo cual tenemos las siguientes intenciones de búsquedas en internet:
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1. Búsquedas Informativas
El principal objetivo de este tipo de intención de búsqueda son para obtener información o para aprender sobre un tema en específico. Por lo general las búsquedas informativas responden a preguntas de cómo se hace, quién, qué es, dónde sucedió, cuándo y por qué.
Así las búsquedas de información pueden ser sobre una noticia, sobre historia, una receta, instrucciones, datos científicos o ejemplos visuales destinados a responder tus dudas de manera rápida.
En el caso de las intenciones de búsqueda navegacionales, se busca una página web en específico de la cual se desconoce su dirección exacta (URL). Por ello el usuario realiza una navegación exhaustiva en el navegador.
Durante las búsquedas navegacionales se suelen escribir los nombres de marcas o empresas, para encontrar su página web oficial para descargar, conocer sus servicios de atención, donde están ubicados y otros propósitos por el cual se busca en concreto.
Tipos de posicionamiento web ¿Cuáles son y cómo funcionan?3. Intención Transaccional
Esta búsqueda se determina cuando el usuario busca el precio real de un producto o servicio del cual está interesada, compara precios, quiere realizar una reserva y otros propósitos que involucran la compra de un determinado producto o servicio.
Las palabras clave de intención de búsqueda transaccional suelen tener un costo más elevado a comparación de otras palabras clave. Aunque los sitios web no poseen demasiada información (contenido) en este tipo de búsqueda.
4. Investigación Comercial
La investigación comercial es la intención de búsqueda del usuario cuando esta aún no decide realizar una compra. Su búsqueda está orientada a reforzar su intención de compra, así que realiza la búsqueda de reviews/reseñas, un análisis del producto, comparativas con otros productos de su mismo rango en otra marca.
Asimismo se tienen en cuenta las opciones o valoraciones hechas por otros usuarios que han adquirido y utilizado este tipo de servicio o productos. Como también conocer los mejores en calidad o precio en el mercado actual.
Seo básico: guía para principiantes en posicionamiento¿Por qué es importante la intención de búsqueda en el posicionamiento web?
La intención de búsqueda de los usuarios está estrictamente relacionada con el posicionamiento SEO de una página web. Esto se debe a que la redacción de contenidos está basada en responder a esta intención de búsqueda en la que se quiere la solución o respuesta ante una problemática o duda del usuario y si tu contenido responde a ello tu visibilidad mejora al mostrarte como la primera opción en las búsquedas.
Por lo tanto, realizar un análisis profundo de las palabras clave que respondan a un tipo de intención de búsqueda es esencial. Luego tenemos la construcción de enlaces internos y externos con un contenido relacionado para aumentar la visibilidad y tráfico de tu página web.
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